農(nóng)村電商對于解決農(nóng)村就業(yè)、提高農(nóng)民收入、推動農(nóng)副產(chǎn)品銷售有著積極意義。但是，專家指出在快速發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村電商也面臨一些無法回避的問題。請關(guān)注——農(nóng)村電商還需直面哪些痛點(diǎn)？
如何真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，才是農(nóng)村電商的核心議題。在近日召開的2015全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大會上，農(nóng)村電商作為一個(gè)專場話題，引起了眾多電商的關(guān)注。如今，諸多電商企業(yè)包括以阿里、京東為首的電商巨頭紛紛開啟電商進(jìn)村旅程，以期搶先占據(jù)未來的市場藍(lán)海。但農(nóng)村電商真的如外界所看好的，市場空間潛力無限嗎？
政府積極推動電商進(jìn)村
2014年是中國農(nóng)村電商元年。今年以來，政府的農(nóng)村電商扶持政策也持續(xù)加碼。5月，國務(wù)院專門出臺《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》；隨后商務(wù)部也相繼制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃》，明確1—2年內(nèi)，在全國創(chuàng)建培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，示范縣電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%。
8月31日，商務(wù)部、發(fā)改委、工信部等19部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，到今年上半年，我國農(nóng)村電商占農(nóng)產(chǎn)品整體銷售額僅在2.5%左右，而其他領(lǐng)域電商銷售額占比一般都在20%以上。因此，《意見》將進(jìn)一步支持農(nóng)村電商、物流、商貿(mào)、金融等各類資本發(fā)展電子商務(wù)，同時(shí)提出了10項(xiàng)舉措推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展。阿里研究院預(yù)測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。
巨頭角逐農(nóng)村電商市場
農(nóng)村電商作為阿里的立體化戰(zhàn)略被放到了其三大戰(zhàn)略之首。阿里巴巴淘寶事業(yè)部政府事務(wù)首席代表鄭威透露，阿里的目標(biāo)是利用3—5年的時(shí)間，投資100億元在全國發(fā)展1000個(gè)縣級服務(wù)中心，打通電商進(jìn)村的最后一公里，最終實(shí)現(xiàn)電商全平臺全網(wǎng)的覆蓋。鄭威介紹，目前農(nóng)村電商主要解決三流問題，即物流、信息流和交易流。現(xiàn)在的物流還不是那么順暢，信息流則依靠淘寶村點(diǎn)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)幫助村民代購。而交易流則是建立在螞蟻金服的信用體系上，通過每人2萬額度的保證金幫助村民買東西，買完之后，貨發(fā)到村點(diǎn)之后，老鄉(xiāng)們可以先看貨品，滿意了再付款，不滿意可以退款。
京東也毫不示弱，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李賀明表示，預(yù)計(jì)今年年底，京東的農(nóng)村電商將覆蓋10萬個(gè)鄉(xiāng)村，截止到目前已經(jīng)覆蓋到五六百個(gè)縣，全年年底超過700個(gè)縣，五年的時(shí)間覆蓋全國將近48萬個(gè)縣。
“農(nóng)業(yè)領(lǐng)域由于流通環(huán)節(jié)多、流通損耗高、流通環(huán)節(jié)過長，造成了生產(chǎn)和消費(fèi)兩端都不受益，電商平臺在這里面能夠起到什么作用呢？也就是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。”李賀明介紹，京東主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)下鄉(xiāng)和縣域的電商生態(tài)形成。同時(shí)京東將通過“3F”戰(zhàn)略（工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略、生鮮電商戰(zhàn)略），打造物流、營銷、金融、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)，通過線上與線下的聯(lián)動，用最短的時(shí)間將正品行貨多快好省送到農(nóng)村，同時(shí)將原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)往城里，真正解決農(nóng)村與農(nóng)民的需求。
解決農(nóng)村電商的痛點(diǎn)
買賣寶的創(chuàng)始人兼CEO張小瑋認(rèn)為，物流、支付、品質(zhì)是農(nóng)村電商的三大痛點(diǎn)。物流其實(shí)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配送網(wǎng)絡(luò)依然不夠發(fā)達(dá)有很大的關(guān)系；其次是支付，需要培養(yǎng)用戶習(xí)慣，接受在線支付；最后是品質(zhì)的保證，農(nóng)村也有很大的消費(fèi)升級需求。“這是一個(gè)漫長的過程，農(nóng)村的基礎(chǔ)條件，消費(fèi)者、環(huán)境包括規(guī)則，這些東西都是處于快速增長，但是底子很薄的階段，當(dāng)下做的具體事情我認(rèn)為還是農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括配送、服務(wù)站、人才這基礎(chǔ)的三要素。”
阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉冰表示，農(nóng)村電商落地既要建立信息流，又要打通物流關(guān)。首先要建立大數(shù)據(jù)，即事關(guān)農(nóng)民種植、養(yǎng)殖、生活、信貸、保險(xiǎn)等各個(gè)方面的大數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)的積累來獲得農(nóng)民對消費(fèi)的需求。其次，通過建設(shè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺和優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)體系，才能推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展。
“針對那些有創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新思想意識的農(nóng)民朋友，還有企業(yè)家，應(yīng)該提供平臺，提供各種技術(shù)幫助，作為他們成功的助力，而對于那些思想觀念守舊的比較意識落后的人群，應(yīng)該想辦法去顛覆，達(dá)成這兩步之后，最終就是要互聯(lián)網(wǎng)融合到我們傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)當(dāng)中，形成一個(gè)新時(shí)代。”中國化肥網(wǎng)主編杜雙江建議。
“農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)城各個(gè)大網(wǎng)站都在做的一件事情，但是到目前為止，也沒有真正的形成一個(gè)有效的模式，現(xiàn)在大家都在試行。”樂村淘的董事長趙士權(quán)認(rèn)為，這里最終的核心就是互聯(lián)網(wǎng)最核心的東西，數(shù)據(jù)、人群和渠道。“其實(shí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，我們很多人有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為農(nóng)特產(chǎn)只能賣給城里人，事實(shí)上農(nóng)村也需要，有很多地域性和區(qū)域性，我們農(nóng)村也需要吃水果，我們的思維一定要顛覆過來。”
（中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)）